東宝が2012年に設立したアニメーションレーベル【TOHO animation】が手掛ける新作テレビアニメが、10月16日24時（17日0時）に発表されることが決定した。あわせて、アニメ化発表24時間前のタイミングで、“カワウソエージェント”という謎の企業ロゴとともに、コツメカワウソの顔が映し出された匂わせカットが公開された。 　コツメカワウソと謎の企業“カワウソエージェント”とは何を意味するのか。アニメ化発表タイトルに期待が高まる。

　なお、新作アニメ発表を「謎のビジュアル・動画」などで事前告知する手法は、業界で最近流行しており、アニメ・ゲームなどのコンテンツを手掛けるアニプレックスが近年、作品名を伏せながら新作アニメ制作を告知する宣伝手法に注力。

　2024年にコードネーム「O」、同じくコードネーム「M」という新作アニメを発表。このアニメは＜物語＞シリーズの新作『＜物語＞シリーズ オフシーズン＆モンスターシーズン』だった。

　また、2025年には品名を明かさず出演者4人（茅野愛衣、鈴村健一、斉藤壮馬、ファイルーズあい）を先行して発表し、異例の告知が大きな話題となっていた（その後、作品名は『東島丹三郎は仮面ライダーになりたい』だと発表した）。

　その後もA-1 Pictures ／ Psyde Kick Studio制作による新作オリジナルアニメーション作品も、作品名を伏せる形で「新作アニメ制作」を事前告知。その後、作品名は『グロウアップショウ ～ひまわりのサーカス団～』だと明かしていた。