サンリオは、今日もがんばった“あなた”にハナマルをくれる不思議なおばけのキャラクター「はなまるおばけ」とともに、日々の頑張りを認め合い、ハナマルをおくり合う日として、毎年8月7日を「ハナマルデー」に制定。一般社団法人日本記念日協会に認定・登録されたと発表した。記念すべき初年度は、8月7日に向けて全国各地でのキャンディ配付や楽曲MV公開、単独書籍の発売などを一挙に展開する。 　「はなまるおばけ」は、一人で悩みを抱え込んだり、他人と比べて自信を失ってしまいがちな現代において、日々の頑張りや努力の過程をそっと褒めてくれる存在として誕生。今回、「よく頑張ったね」「今日もおつかれさま」の気持ちを伝え合い、自分自身や身近な人の頑張りにあらためて目を向けるきっかけを届けるべく、「ハナマルデー」制定に至った。

　8月7日に合わせて、全国でさまざまな施策がスタートする。まず、記念日当日は、全国のはなまるうどん98店舗、キデイランド27店舗、シェアオフィス・コワーキングスペースや学習塾などで「ハナマルキャンディ」の設置・配付が一斉に行われる。このキャンディは2粒とカードがセットになっており、「自分の頑張り」と「誰かの頑張り」の双方にハナマルをおくれる仕掛けだ。同日11時から18時には原宿某所にて特別配付イベントも開催されるほか、医療従事者への配付も予定されている。

　さらに、はなまるおばけが歌うポップなテーマソング「HANAMARUDAY SONG」のミュージックビデオが、8月7日0時よりYouTubeにて公開される。本MVは、8月7日から13日までの期間限定で、東京都内の大型ビジョンを含む全10ヵ所でも放映される。

　SNSやバーチャル空間での参加型企画も見逃せない。公式Xでは、指定ハッシュタグ「#ハナマルデー」を付けて身近な人の頑張りエピソードを引用リポストすると、抽選で87名に「ハナマルギフトBOX」が当たるプレゼントキャンペーンを8月4日から10日まで実施する。また、VRChat内「Virtual Sanrio Puroland」でも8月7日10時から月末にかけて特別イベントが開催される。

　このほかにも、8月7日にはKADOKAWAより初の単独書籍『がんばるあなたは、今日もはなまる！』が発売されるほか、全国の「はなまるうどん」でのコラボキャンペーンが8月7日から31日まで開催決定。東京・原宿および大阪・梅田での期間限定テーマカフェ「はなまるおばけのはなまるごほうびカフェ」や、全国のキデイランド15店舗での「POP-UP STORE」など、リアル店舗での展開も非常に充実している。

　毎年8月7日の記念日「ハナマルデー」に合わせた各種キャンペーン、テーマソングの公開は、本日8月4日の発表を皮切りに順次展開されていく。各施策の実施店舗や詳細な参加条件については、本日オープンした特設サイトにて事前にチェックしておきたい。