8人組ボーイズグループ・Stray Kidsのヒョンジンが、グローバルブランドアンバサダーを務めるGUESSの「Fall 2026」グローバルキャンペーンに登場。カリフォルニアを思わせるロードサイドやクラシックなガソリンスタンド、ヴィンテージカーを舞台に、ブランドが大切にしてきた自由なアメリカンスピリットを現代的に表現したビジュアルが公開された。 　1981年にGUESSが誕生したカリフォルニアのヘリテージを原点に、今回のキャンペーンでは昼から夜へと移り変わるシーンを通して、陽光に包まれた風景と日没後の印象的な世界観を対比。ブランドの核となるタイムレスなスタイルと自信に満ちたたたずまいを映し出している。

　ヒョンジンは、独自の存在感と豊かな表現力を生かしたスタイルで登場。カリスマ性と洗練された感性を併せ持つ存在として、「Fall 2026」のビジュアルに新鮮な表情を加え、GUESSが大切にしてきた自信と冒険心を体現し、引き締まったウエストも披露している。

　キャンペーンでは、ピグメントウォッシュ加工を施したデニムのセットアップをはじめ、さまざまなウォッシュやシルエットのデニム、ワークウェアジャケット、フェイクレザーのアウターウェア、フーディー、グラフィックTシャツなどを着用。

　デニム・オン・デニムのスタイリングや、レイヤードしたレザールックを通して、GUESSが受け継いできたデニムのDNAと今シーズンを象徴するカリフォルニアムードを融合。モダンでエフォートレスな秋のスタイルを提案している。

　また、一部のルックには「GUESS JEANS × The Rolling Stones」コラボレーションのアイテムも登場。ロックテイストのグラフィックTシャツやデニムを通して、音楽とファッションに共通する自由なエネルギーを表現している。

　GUESS, LLC.共同創業者兼チーフ・クリエイティブ・オフィサーのポール・マルシアーノは、「本キャンペーンは、GUESSが誕生したカリフォルニアの自由なエネルギーと、ブランドの核となるデニムヘリテージを表現しています。ヒョンジンの個性的なスタイルとアーティスティックな感性が、GUESSが表現し続けてきたモダンなアメリカンスタイルに、新たな魅力をもたらしています」とコメントしている。

　ヒョンジンを起用した「GUESS Fall 2026」キャンペーンは、10日から世界各国で順次展開。日本では同日から「Fall 2026」コレクションを発売する。

　コレクションの発売を記念し、GUESS渋谷店、心斎橋店、GUESS JEANS Tokyoでは、期間限定のカスタマイズコンテンツを展開する。

　GUESS渋谷店と心斎橋店では、対象のTシャツに好きな文字やモチーフを圧着し、自分だけの1着にカスタマイズできるワークショップを開催。韓国で開催されたPOP-UPでも好評を博したコンテンツで、ヒョンジンも実際に体験している。

　GUESS JEANS Tokyoでは、好評のレーザーカスタマイズサービスを引き続き実施。店頭で購入した対象のデニム商品1点につき、好きなデザイン1ヶ所をレーザープリントでカスタマイズできる。これまで展開してきたアートワークに加え、新たなデザインも登場する。